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移動端産品比較分析:APP、小程序、H5
本文筆者從實際工作經(jīng)驗出發(fā)，結合參考相關文章，對(duì)移動端産品（APP、小程序、H5）從13個方面(miàn)進(jìn)行了比較分析，與大家分享。
移動端産品包括 小程序 （本文特指微信小程序）、 APP （安卓、IOS）、 H5頁面(miàn) 。其中：
- 小程序是一種(zhǒng)不需要下載安裝就(jiù)可以使用的應用，可以在微信APP中直接打開(kāi)使用；
- APP則是基于安卓和IOS手機操作系統開(kāi)發(fā)的，能(néng)安裝在智能(néng)手機上運行的的手機軟件；
- H5頁面(miàn)是指運行于移動端的Html網頁。
基于工作實際體驗以及參考相關文章（文末有備注參考文章地址），下面(miàn)將(jiāng)分别從運行環境、系統權限、推廣方式（拉新）、運營手段、支付能(néng)力、登錄方式、用戶體驗、抗風險能(néng)力（防止被封禁）、訪問入口、開(kāi)發(fā)成(chéng)本、叠代周期、外部限制、适用情形這(zhè)13個方面(miàn)來比較總結移動端産品之間的不同特點。
01 運行環境
- APP：Android和IOS手機操作系統；
- 小程序：微信APP内；
- H5：浏覽器、APP和小程序的web-view組件内。
02 系統權限
- APP：最多最全面(miàn)，但有些屬于隐私需要用戶授權才能(néng)調用。（安卓與IOS也有許多差異：Android類似于Windows，App幾乎可讀取本地所有文件；iOS端App無法讀取本地除圖片和視頻外的其他文件）
- 小程序：比APP少 （小程序能(néng)力依賴于微信客戶端的能(néng)力，而微信的能(néng)力又依賴于用戶是否將(jiāng)APP的能(néng)力授權給微信）
- H5：幾乎沒(méi)有什麼(me)系統權限，嚴重依賴于浏覽器的能(néng)力
03 推廣方式（拉新）
（1）APP
Android：
轉發(fā)推廣海報（嵌套二維碼）到微信好(hǎo)友、朋友圈、QQ空間、QQ好(hǎo)友->二維碼掃碼->打開(kāi)網頁到應用市場下載；或者生成(chéng)推廣鏈接發(fā)送給好(hǎo)友或朋友圈分享 ->用戶點擊推廣鏈接打開(kāi)浏覽器到應用市場下載 。
IOS：
- 通過(guò)鏈接或二維碼跳轉到浏覽器，在浏覽器中打開(kāi)APP store下載APP；
- 如果APP未能(néng)通過(guò)蘋果審核，無法上架APP store，可以在網上直接下載安裝，但若要正常使用，則需要提前安裝授權證書才能(néng)順利安裝APP。
（2）小程序：
- 直接轉發(fā)給微信好(hǎo)友和微信群, 提供了卡片式的分享界面(miàn)（比直接分享鏈接體驗要好(hǎo)）；
- 將(jiāng)帶有小程序碼的圖片好(hǎo)友、群和朋友圈，用戶使用微信掃描小程序碼進(jìn)入小程序。
（3）H5
- 在微信内可直接朋友圈、發(fā)送給朋友；
- 生成(chéng)H5的鏈接進(jìn)行分享推廣。
04 運營手段
（1）APP
- 推送手機通知消息 ；
- APP内推送消息公告 ；
- 短信、郵件營銷
（2）小程序：微信内推送服務通知；
（3）H5：郵件、給用戶發(fā)送短信。
05 支付能(néng)力
- APP：微信支付、支付寶支付、其他支付平台提供的支付方式；
- 小程序：隻能(néng)微信支付
- H5：微信支付、支付寶支付、其他支付平台提供的支付方式。
06 登錄方式
（1）APP：
- 手機号驗證碼登錄；
- 賬戶密碼登錄（賬戶可用手機号、郵箱、自定義賬戶）；
- 二維碼掃碼登錄；
- 第三方登錄（微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權登錄）
（2）小程序：
- 微信登錄 ；
- 手機号授權登錄（授權手機号需要用戶主動點擊按鈕）
（3）H5：和APP類似，是在網頁内進(jìn)行登錄的。
- 手機号驗證碼登錄；
- 賬戶密碼登錄（賬戶可用手機号、郵箱、自定義賬戶）；
- 二維碼掃碼登錄；
- 第三方登錄（微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權登錄）
07 用戶體驗
- APP：最好(hǎo)，不過(guò)使用體驗與手機性能(néng)息息相關
- 小程序：使用起(qǐ)來十分流暢，第一次加載會(huì)稍微需要點時(shí)間加載，以後(hòu)使用幾乎秒開(kāi)（除非被微信殺死後(hòu)台），可以媲美原生APP的使用體驗（自然也與手機性能(néng)有關）
- H5：需要在浏覽器内核裡(lǐ)渲染，體驗稍差，與浏覽器性能(néng)、網絡環境密切相關。
08 抗風險能(néng)力（防止被封禁）
（1）APP
- IOS APP一旦被蘋果官方下架或永久封禁，就(jiù)沒(méi)有其他備用的官方渠道(dào)供用戶下載了，隻能(néng)通過(guò)其他方式提供下載；
- 安卓APP即使被某一家應用市場下架，還(hái)有其他的應用商店可以爲用戶提供下載。
（2）小程序：多上線幾個小程序；
（3）H5：多準備幾個域名。
09 訪問入口
（1）APP
- 手機桌面(miàn)；
- 浏覽器跳轉
（2）小程序
- 微信聊天頁面(miàn)下拉頂部的“最近使用”、“我的小程序”；
- 微信内搜索；
- 有 50+ 微信提供的場景入口（如嵌套在公衆号文章裡(lǐ)點擊即可跳轉小程序）
（3）H5
- 通過(guò)鏈接直接訪問；
- APP、小程序、浏覽器内調用；
- 用戶關閉之後(hòu)如果想繼續訪問，可以使用傳統PC浏覽網頁的做法，如保存到收藏夾，微信内則可以縮小到圖标稍後(hòu)在查看等等
10 開(kāi)發(fā)成(chéng)本
- APP：開(kāi)發(fā)成(chéng)本最高，不僅需要同時(shí)開(kāi)發(fā)安卓和IOS兩(liǎng)個系統的APP，而且還(hái)需要适配數量龐大的不同手機型号，工作量大也更複雜。
- 小程序：在微信生态内開(kāi)發(fā)，不用考慮兼容操作系統的問題，開(kāi)發(fā)成(chéng)本相比APP要小得多。
- H5：H5 有很多框架組件可以用，由于過(guò)于龐雜，有學(xué)習和選擇成(chéng)本，且技術棧和 UI 五花八門，可能(néng)還(hái)有融合和修改的成(chéng)本，因此開(kāi)發(fā)複雜功能(néng)時(shí)相比小程序會(huì)稍微高一點。
11 叠代周期
（1）APP：需要分别上架安卓應用市場和蘋果APP store，同時(shí)需要提交許多審核資料，流程繁瑣，審核時(shí)間也很長(cháng)。
附二者應用市場審核區别：
- Android應用市場多，無需付費，審核寬松且時(shí)間短。
- iOS應用市場隻有App Store，每年需繳納費用99或299美元，審核嚴格且時(shí)間長(cháng)。
附IOS上線APP方式： IOS上線需要擁有蘋果公司的開(kāi)發(fā)者帳号，分成(chéng)兩(liǎng)類：
- 個人開(kāi)發(fā)者帳号
- 企業開(kāi)發(fā)者帳号。
其中，個人開(kāi)發(fā)者帳号開(kāi)發(fā)的APP，需經(jīng)蘋果商店，才能(néng)下載安裝；而企業開(kāi)發(fā)者帳号開(kāi)發(fā)的APP，隻能(néng)自建發(fā)布網站，用戶到網站上下載。
（2）小程序：小程序上線需要提交微信審核，第一次審核（小程序審核官方給的時(shí)間期限爲7個工作日以内給出審核結果）會(huì)慢些。
（3）H5：随時(shí)上線，線上可以實時(shí)看到修改情況，因此比較靈活叠代，不受審核的限制。
12 外部限制
（1）APP：依賴安卓和IOS系統提供的能(néng)力，不過(guò)這(zhè)些操作系統大多穩定，外部限制較少。
（2）小程序：
- 嚴重依賴微信平台，微信允許上線的開(kāi)放服務類目有限，不在範圍内的小程序無法過(guò)審；
- 小程序如果需要跳轉外鏈，要求域名備案 ，域名要有http證書，且域名白名單最多隻能(néng)添加20個業務域名。
（3）H5：限制最小，基本上隻要生成(chéng)個可以用的鏈接，就(jiù)可以在各種(zhǒng)平台上查看了。
13 适用情形
（1）APP：
- 需要開(kāi)發(fā)複雜的功能(néng)；
- 需要頻繁的跳轉外鏈；
- 公司規模大有足夠的開(kāi)發(fā)成(chéng)本；
- 需要獲得自己的流量；
- 需要接入除微信支付的其他支付方式。
（2）小程序
- 快速開(kāi)發(fā)核心功能(néng)做産品市場驗證；
- 依賴微信做營銷推廣；
- 公司成(chéng)本有限；
- 公司産品需要；
- 利用小程序導流。
（3）H5
- 頁面(miàn)内容會(huì)經(jīng)常變動；
- 功能(néng)實現不需要依賴複雜的系統功能(néng)；
- 需要通過(guò)鏈接投放出去
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#參考文章#
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