文章從APP、小程序、H5的概念出發(fā)，從可用性、優缺點、用戶體驗和成(chéng)本等4個方面(miàn)對(duì)這(zhè)三個開(kāi)發(fā)載體展開(kāi)了對(duì)比分析，與大家分享。

Q：阿境，我想做個小程序或者APP。

A：爲什麼(me)要做小程序跟APP？想做什麼(me)類型的小程序跟APP？産品定位想好(hǎo)了嗎？…….

Q：你怎麼(me)這(zhè)麼(me)多問題？因爲現在小程序跟APP熱門呀，所以想做一個。

A：這(zhè)樣子吧，小程序、APP跟H5先了解下，你再決定。

本文將(jiāng)整體概述APP、小程序、H5的含義，再從可用性、優缺點、用戶體驗、成(chéng)本等方面(miàn)來全方位講解如何選擇開(kāi)發(fā)載體，今後(hòu)選擇將(jiāng)不再迷惑。同時(shí)，場景的不同決定著(zhe)開(kāi)發(fā)載體的不同，理性對(duì)待，理性選擇。

一、APP、小程序、H5是什麼(me)

一句話概括了APP、小程序、H5三者的特點，相信朋友們也印象深刻，那麼(me)阿境就(jiù)以概念的形式來說(shuō)說(shuō)，APP、小程序、H5究竟是什麼(me)？

1. APP是什麼(me)？

APP是application的縮寫，翻譯爲“應用” ，通常專指手機上的應用軟件，或稱手機客戶端。

在移動互聯網時(shí)代，APP的出現，便捷了每個人的生活，同時(shí)，APP開(kāi)發(fā)開(kāi)啓了每個企業移動信息化的發(fā)展。

可以說(shuō)， APP開(kāi)展了移動互聯的時(shí)代 ，是最早我們所能(néng)夠接觸到的移動應用載體。

• 講講發(fā)展，APP自2008年，蘋果對(duì)外發(fā)布了針對(duì)iphone的應用開(kāi)發(fā)包，供免費下載後(hòu)，便催生了國(guó)内衆多APP開(kāi)發(fā)商的出現；2010年，Android平台的應用呈井噴式發(fā)展；一直到2012年底，APP開(kāi)發(fā)已成(chéng)爲當時(shí)的紅海市場。直到現在，跨入2020年， APP仍然是主導著(zhe)移動應用的市場。
• 講講意義，APP的出現，以及其創新性開(kāi)發(fā)，引來衆多網絡大亨們的一緻關注及贊許。而随著(zhe)智能(néng)手機和iPad等移動終端設備的普及，人們逐漸習慣了使用APP客戶端上網的方式，而國(guó)内各大電商，均擁有了自己的APP客戶端，甚至于部分的個人用戶，也擁有自己的APP（少數）， 這(zhè)标志著(zhe)，APP客戶端的商業使用，已經(jīng)逐漸普及 。

2. 小程序是什麼(me)？

小程序泛指 無需下載便可安裝即可使用的應用 ，目前市面(miàn)上的小程序包括了微信小程序、百度小程序、各大廠商的快應用（實質上也是小程序）、以及在去年剛上線的QQ小程序等，這(zhè)些都(dōu)屬于小程序的一種(zhǒng)，但日常被人們提及的小程序，大多爲微信小程序，本文介紹的也僅以微信小程序做例子。

• 講講原理，其實現原理是 以H5爲基礎，基于微信平台提供豐富系統與平台的接口的web應用，這(zhè)種(zhǒng)混合模式我們一般稱爲hybrid 。
• 講講特點，小程序最主要的特點爲 “無需下載，即用即走” 。但實際上，小程序也并非所謂的“無需下載”，而是由于它“小”的特點，在你打開(kāi)的時(shí)候，就(jiù)已在短時(shí)間内下載好(hǎo)了，确切的說(shuō)，用“無感下載”來描述，更爲貼切一些。
• 講講核心價值，其作用在于【連接】—— 提供一對(duì)一、一對(duì)多和多對(duì)多的連接方式，從而實現人與人、人與智能(néng)終端、人與社交化娛樂、人與硬件設備的連接 ，同時(shí)連接服務、資訊、商業。

3. H5是什麼(me)？

H5的全稱是HTML5，是 HTML的第五代标準 （雖然這(zhè)解釋太過(guò)性冷淡！）。要注意的是，H5通俗的說(shuō)，是一項準則，而不是一項技術。

要明白H5是什麼(me)，那麼(me)就(jiù)需要先了解下什麼(me)是“HTML”。解釋下，HTML是“超文本标記語言”的英文縮寫（Hypertext Markup Language），我們網上看到的網頁，大都(dōu)由HTML寫成(chéng)。

随著(zhe)發(fā)展，一代代更新，直到2014年，HTML5标準規範最終指定完成(chéng)并向(xiàng)全世界開(kāi)放，而在那幾年，H5也成(chéng)爲當時(shí)的互聯網熱詞。

• 講講特點，H5的跨平台性尤爲特别，可同時(shí)兼容PC端、移動端、Windows、Linux、Android與ios，可輕易移植到不同的開(kāi)放平台、應用平台上，打破如今各自爲局的情況。
• 講講功能(néng)，H5可無需第三方浏覽器插件即可創建高級圖形、版式、動畫以及過(guò)渡效果，這(zhè)也使得用戶使用較少的流量就(jiù)可看到較完美的視覺聽覺效果。不管是對(duì)于用戶還(hái)是企業，都(dōu)是友好(hǎo)的。

小結

上述太過(guò)理論化，如果你不想看，那麼(me)，阿境用一句話給你簡單概括： APP豐滿，但複雜；小程序精簡，且互聯；H5跨平台，也友好(hǎo)。

二、APP、小程序、H5的優缺點對(duì)比

APP，小程序，H5這(zhè)三者目前已有多年演變曆史及發(fā)展，市面(miàn)上對(duì)于這(zhè)三者的優缺點的介紹也數不勝數。

這(zhè)邊阿境就(jiù)自己的認知，簡單列舉三者優缺點（不做過(guò)多分析），以供朋友們對(duì)這(zhè)三者有個簡要的理解。

1. 三者優點

【APP】

（1）運行速度快，體驗好(hǎo)。

（2）可使用底層的設備功能(néng)，如攝像頭、方向(xiàng)傳感器、重力傳感器、撥号、GPS、語音、短信、藍牙等；

（3）在界面(miàn)設計、功能(néng)設計、操作邏輯等方面(miàn)，更容易做到流暢性、用戶體驗好(hǎo)。且 留存率高 ，用戶一旦下載，相較于其他兩(liǎng)端，留存的可能(néng)性大。

（4）精準，超強用戶黏性。一旦主動下載了APP，便是基于本身APP的内容有興趣，同時(shí)APP會(huì)一直待在用戶手機裡(lǐ)，APP端便有了不斷向(xiàng)用戶傳播信息，達到喚醒沉睡用戶的機會(huì)。

【小程序】

（1） 背靠微信十億流量 ；使得小程序更易獲客，降低獲客成(chéng)本（附近小程序功能(néng)），同時(shí)可借助微信的社交網絡引發(fā)爆發(fā)性傳播，“在巨人肩膀搭積木”。

（2） 連接線上與線下 ；推動線下用戶習慣的養成(chéng)，小程序相比APP更容易達成(chéng)線上線下場景的連接與互動。

（3） 觸手可及，無需下載，即用即走 ，體驗度接近原生，用戶體驗好(hǎo)。該概念是小程序一上線就(jiù)開(kāi)始打的戰略，可做APP的整體嫁接，也可做簡潔版功能(néng)的承載體，這(zhè)一特點使得能(néng)代替許多APP。

（4） 開(kāi)發(fā)成(chéng)本低、體驗接近原生、高效的流量召回、積累自由用戶 成(chéng)爲可能(néng)等

【H5】

（1） 跨平台性 （同時(shí)兼容PC端、移動端、Windows、Linux、Android與ios）

（2） 開(kāi)發(fā)周期短，維護成(chéng)本較低 ，可快速叠代。

（3） 開(kāi)發(fā)相對(duì)較容易 ，對(duì)浏覽器适配簡單，簡單易發(fā)布，直接上傳即可，無需審核。

2. 三者缺點

【APP】

（1） 開(kāi)發(fā)周期長(cháng)，費用多 ，不同的操作系統（Android與ios）需要獨立開(kāi)發(fā)，且維護起(qǐ)來也比較麻煩。

（2） 獲客成(chéng)本高 ，用戶使用需要下載。在沒(méi)有一定知名度的情況下，使得用戶去主動下載一個APP的成(chéng)本高昂。

（3） 更新需要上架審核 ，Android需在各大應用市場，ios需在App store上進(jìn)行上架審核，受制于各大應用商店的規範中，上架後(hòu)用戶需重新更新安裝。

【小程序】

（1） 引流能(néng)力有限 ，傳播有限（轉發(fā)朋友圈等功能(néng)受限），且用戶留存困難，在小程序中留存的概念弱。該缺點也正是由于“即用即走”的特點，導緻留存困難—無絕對(duì)的優點與缺點。

（2） 受制于微信管控 ，功能(néng)的開(kāi)發(fā)取決于微信的賦能(néng)，從功能(néng)接口，甚至于類别内容等，以及部分敏感内容（也可能(néng)是wx的競争對(duì)手）還(hái)容易遭受到封禁等措施。

【H5】

（1） 用戶體驗差 ，每次打開(kāi)頁面(miàn)，需要重新加載；

（2） 加載速度慢 ，若是在網絡情況差的情況下，網頁可能(néng)加載需要長(cháng)久的時(shí)間；

（3）僅能(néng)使用部分設備底層的功能(néng)，藍牙、短信、攝像頭、麥克風等功能(néng)無法使用，造成(chéng) 開(kāi)發(fā)功能(néng)局限 。

3. 三者對(duì)比

【系統權限方面(miàn)】

（1）H5 本身可以說(shuō)幾乎是沒(méi)有什麼(me)系統權限的。雖然也有攝像頭之類的接口，但是重度依賴浏覽器能(néng)力，兼容性有限。

（2）小程序，由于依賴微信客戶端本身，所以微信小程序團隊將(jiāng)客戶端的很多能(néng)力開(kāi)放給了小程序環境，前提是微信也授權了相關的能(néng)力，比如允許訪問麥克風，允許訪問相冊等。

（3）APP由于采用的是原生開(kāi)發(fā)，可使用許多底層的空間及功能(néng)，系統權限也是這(zhè)三者當中最高的。

【管控方面(miàn)】

（1）H5 頁面(miàn)可以不用搞 HTTPS，有個網站就(jiù)能(néng)玩。但是小程序，從後(hòu)端開(kāi)始就(jiù)有限制，要求域名備案+HTTPS，一定程度上也是一點成(chéng)本。

（2）小程序依賴微信平台，因此微信平台要對(duì)内容安全等事(shì)項負責，比如想做有 UGC 的産品，小程序上線前期就(jiù)需資質

（3）APP則歸屬應用市場及App store的審核限定，同時(shí)也需要資質審核。

【 分享方面(miàn)】

（1）小程序可群，但不可朋友圈，且隻能(néng)在微信體系内運作；

（2）H5可分享給好(hǎo)友，也可朋友圈，同時(shí)可在浏覽器上打開(kāi);

（3）APP可各大平台（受限制除外，例如淘寶在微信上的分享）

【主動觸達渠道(dào)方面(miàn)】

（1）H5 本身是沒(méi)有用戶觸達能(néng)力的，如果用戶關掉了頁面(miàn)，頁面(miàn)就(jiù)再也沒(méi)有辦法主動觸達該用戶了。傳統的營銷方式都(dōu)是采用郵件營銷或短信營銷等來觸達用戶。

（2）小程序支持模闆消息（現已改成(chéng)訂閱号消息），有一周的推送時(shí)間限制。隻要用戶使用小程序，就(jiù)可通過(guò)某種(zhǒng)操作收集 formid，即可在一周之内的任意時(shí)間觸達用戶。

（3）APP可通過(guò)第三方推送（如極光推送等）推送信息給到目标用戶，從而達到喚醒沉睡用戶的目的。

【其他】

（1）留存率方面(miàn)：APP＞小程序＞H5

（2）流暢度方面(miàn)：APP=小程序＞H5

（3）簡易功能(néng)成(chéng)本：APP＞小程序=H5

（4）叠代周期：APP＞小程序＞H5

（5）追蹤能(néng)力：APP=小程序＞H5

由于篇幅有限，不再過(guò)多贅述，感興趣的可以查看阿境整理的三者對(duì)比表。（如上圖）

三、如何選擇開(kāi)發(fā)載體？

常常會(huì)遇到甲方大大或者部分老闆的需求“我想做一款商城APP”，當徹底了解對(duì)方的公司情況及預算後(hòu)，可能(néng)更适合他們的，是做一款商城小程序。

那麼(me)， 如何選擇開(kāi)發(fā)載體 呢？

該問題不能(néng)一概而論，這(zhè) 三者沒(méi)有絕對(duì)的好(hǎo)，也沒(méi)有絕對(duì)的差 ，取決于開(kāi)發(fā)方的 産品類型（行業）、産品定位（方向(xiàng)）、項目預算（金錢） 等多個維度綜合考慮。

那麼(me)，如何選擇呢，阿境以自己與衆多甲方大大的溝通經(jīng)驗，粗略分析下。

1. 該開(kāi)發(fā)APP還(hái)是小程序或者是H5？

APP、小程序、H5說(shuō)白了，都(dōu)是一種(zhǒng)前端的展示形式 ，選擇哪種(zhǒng)，取決于他們各自的特點及所攜帶的功能(néng)。首先需要了解的，是他們各自的優缺點，上文已經(jīng)詳細提到了。

在了解優缺點之後(hòu)，是公司的定位，以及做産品的定位。打個比方，工具類的小程序，會(huì)比工具類的APP更來得劃算，工具類的軟件，本身就(jiù)是“低頻多次”，那麼(me)，在小程序滿足其功能(néng)的前提下，選擇做小程序遠比做APP的成(chéng)本來得低。

下面(miàn)會(huì)從幾個角度上來分析，如何選擇開(kāi)發(fā)載體。

從成(chéng)本預算上來看，有錢有人有模式，那麼(me)APP是最好(hǎo)選擇；若想小成(chéng)本是錯，則H5或小程序更加合适。 H5和小程序則更屬于在業務探索階段的項目。畢竟同等功能(néng)下的項目預算，一個APP的成(chéng)本等于兩(liǎng)到三個的H5/小程序，但其體驗相對(duì)好(hǎo)，且從長(cháng)遠的發(fā)展來看，更容易留存。

從時(shí)間周期上來看，開(kāi)發(fā)H5/小程序，遠比APP更加快速。 畢竟在開(kāi)發(fā)配置上，APP需要Android開(kāi)發(fā)跟ios開(kāi)發(fā)，而H5和小程序僅需一個前端開(kāi)發(fā)工程師，自然在測試方面(miàn)，測試單端跟兩(liǎng)端的時(shí)間周期，也是不同的。

從流暢性及反應速度來看，APP跟小程序都(dōu)是不二選擇，H5則相對(duì)遜色。 APP由于其原生的特性，加載頁面(miàn)僅需加載變化的部分，而H5其本質是網頁，換頁面(miàn)時(shí)，通常要加載整個頁面(miàn)，就(jiù)像是浏覽器打開(kāi)一個新頁面(miàn)一樣（不清楚的朋友可以打開(kāi)京東APP，及京東H5來對(duì)比下，一目了然），速度相對(duì)較慢。

從功能(néng)開(kāi)發(fā)上來看，H5及小程序局限性較多，選擇APP更爲自由。 在原生APP當中，可調用系統底層的硬件（例如攝像頭，麥克風等等），支持的硬件更多，更容易擴展。相對(duì)而言，H5便望塵莫及了；而小程序是在于巨頭的籠罩之下，局限于微信的管轄，功能(néng)都(dōu)需要有微信的接口支持，所以，功能(néng)也相對(duì)局限（雖然，近年來微信不斷地爲小程序賦能(néng)）。

……

如何選擇，就(jiù)需要根據以上多個維度來綜合分析并取舍，最終來得出選擇。

假若你的客戶或者你的上司要求做出來的軟件開(kāi)發(fā)周期要短，預算要少，流暢要高，功能(néng)要全，内存占據少，同時(shí)兼容各版本…..那麼(me)，在你看完阿境的碎碎念之後(hòu)，你告訴他：“ 夢裡(lǐ)啥都(dōu)有。 ”

2. 已經(jīng)2020年了，小程序還(hái)是這(zhè)麼(me)火，是否有替代APP的可能(néng)性？

大家往往在現在有個推理誤區： “張小龍說(shuō)過(guò)，小程序會(huì)替代80%的APP。”

于是乎，許多人推理得出”小程序這(zhè)麼(me)火，那麼(me)，今後(hòu)一定會(huì)取代APP。”

阿境認爲，這(zhè)完全是個悖論。在以上分析“APP能(néng)否被小程序替代”這(zhè)個問題的時(shí)候，我們上面(miàn)在清楚了小程序及APP的優缺點之後(hòu)（其實是啰嗦了一堆），這(zhè)個問題也就(jiù)不難回答了。

小程序的核心價值高低在于解決實際問題的能(néng)力和體驗。 從用戶需求的角度講，用戶不會(huì)在意自己使用的是小程序還(hái)是APP，而是更多的關注哪種(zhǒng)方式操作更簡單，流程體驗哪個更順暢，不容易占用手機内存等。

這(zhè)就(jiù)意味著(zhe)開(kāi)發(fā)者推出的小程序若非體驗和服務優于APP一個量級，否則用戶在操作習慣上依然傾向(xiàng)原有的APP。以及若非高頻的場景觸發(fā)，用戶很難在已有app的基礎上再選擇一個新的操作方式。

而小程序能(néng)夠替代的APP，基本是一些工具性，功能(néng)簡單，較不常用的APP的功能(néng)（如日常打卡，電影購票，點餐，乘車服務類等），都(dōu)是 基于小程序其“無需下載即用即走”的特點；而APP的功能(néng)更加強大，如微信、淘寶等APP，是小程序無法替代的。

要注意的一點，80%不等于100%，有時(shí)候往往那僅有的20%，才是市場的一片天。

寫在文末

從2010年的“我要做一款xxAPP”，一直到2014年的“我要做一款xxH5”，再到現在的“我要做一款xx小程序”，我們可以很清晰地觀察看到， 互聯網載體的發(fā)展，影響到市場的聲音 ，這(zhè)是一種(zhǒng)發(fā)展的趨勢。

但 就(jiù)這(zhè)三者而言，并無絕對(duì)的優劣 ，看完文章的朋友們應該也能(néng)大緻明白，場景的不同決定著(zhe)開(kāi)發(fā)載體的不同，理性對(duì)待，理性選擇。

作者：阿境，熱愛産品的凡夫俗子。野蠻生長(cháng)，産品汪一枚，做過(guò)電商、醫療、教育行業項目，有百萬級流水産品經(jīng)驗。公衆号：夢想家阿境

本文由@阿境 原創發(fā)布于人人都(dōu)是産品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉載。

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